Economics in Life

Q2財報低於預期 雅虎廣告龍頭恐讓位臉書
 

【聯合晚報╱編譯朱小明/綜合報導】 2011.07.20 02:50 pm
 

雅虎公布第二季財報，淨利比去年同期成長11%至2.37億美元。營收為10.8億美元，比去年衰退5.0%，不如市場預期的衰退2.0%。由於雅虎展示廣告業務疲弱，表現不如競爭對手，盤後股價繼續下挫4.7%。

扣除掉特別項目，雅虎每股獲利為19美分，僅比分析師的平均預估多1美分。雅虎表示，營收下降主要是和微軟的搜尋服務協議的的收益分享，如果扣除支付合作夥伴的佣金，營收成長1%。

雅虎第二季表現不佳，這項成績可能讓執行長巴茲壓力倍增，雅虎在2009年禮聘巴茲以圖振衰起敝，但眼看四年任期僅剩17個月，雅虎並無太大起色。

雅虎報告顯示，研發、銷售和市場營銷方面的成本降低，但主要廣告業務收入持續疲軟，致使營收下降。在網路廣告市場成長的同時，這項發展值得警惕。

雅虎盤後股價回挫，大跌4.7%，報13.90美元，稍早在美股正常時段收報14.59美元。雅虎股價今年來計挫12%。巴茲在聲明中說：「第二季財報好壞半參。最大的問題是廣告業務人才不足，我們沒有足夠代表面對大客戶。」

巴茲表示，雅虎對營銷體系進行改組，以期能夠適應「展示型廣告未來更加快速的成長」，因此第二季後半段展示型廣告業務營收有些「疲弱」。

雅虎第二季展示型廣告業務營收較去年同期成長2%，成長幅度不及第一季的6%，預計第三季收益將會下降。

巴茲率領雅虎和臉書、Google競爭，仗打得十分辛苦，卻節節敗退。據市調機構EMarketer Inc.指出，雅虎今年恐不敵臉書，拱手讓出展示型廣告市場龍頭寶座。

數據顯示，網友上個月在臉書平均停留的時間是6.7小時，在Google停留4.1小時、在雅虎停留的時間僅3.4 小時。雅虎美國訪客人數最多入口網站的地位也岌岌可危。